日前，凱度攜手谷歌揭曉2025凱度BrandZ中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)榜單。該榜單不僅清晰展現(xiàn)了中國(guó)品牌在全球化進(jìn)程中影響力的持續(xù)躍升，更以權(quán)威視角為行業(yè)提供了洞察全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的重要參考。
啟明創(chuàng)投投資企業(yè)小米集團(tuán)（01810.HK）、影石創(chuàng)新（688775.SH）、石頭科技（688169.SH）入選榜單。
小米集團(tuán)、影石創(chuàng)新、石頭科技
入 選
2025凱度BrandZ中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)榜單
評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)
· 2025凱度BrandZ中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)榜單
今年是凱度與谷歌攜手探索中國(guó)品牌全球化進(jìn)程的第九年，本次研究依然以凱度品牌力模型為核心框架，深度聚焦全球消費(fèi)者的品牌感知與需求變化。通過(guò)對(duì)品牌三大關(guān)鍵維度的量化分析——有意義（Meaningful）、差異化（Different）、活躍度（Salient），最終形成覆蓋11個(gè)全球主要市場(chǎng)、15大核心行業(yè)的權(quán)威評(píng)估體系。
針對(duì)出口潛力和海外市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，主辦方選取來(lái)自不同地理區(qū)域的11個(gè)市場(chǎng)（包括發(fā)達(dá)市場(chǎng)和新興市場(chǎng)）：澳大利亞、巴西、法國(guó)、德國(guó)、印度、印度尼西亞、日本、墨西哥、西班牙、美國(guó)和英國(guó)。
在評(píng)選時(shí)，基于多年積累的品牌庫(kù)，主辦方汲取各領(lǐng)域?qū)＜覍?duì)市場(chǎng)品牌的意見(jiàn)，進(jìn)行品牌庫(kù)的迭代更新，今年結(jié)合品牌數(shù)據(jù)庫(kù)的積累和行業(yè)專(zhuān)家的專(zhuān)業(yè)意見(jiàn)，最終通過(guò)品牌力分?jǐn)?shù)排名得出上榜企業(yè)。
其中，主調(diào)研在凱度Profiles平臺(tái)上進(jìn)行。問(wèn)卷沿用標(biāo)準(zhǔn)凱度BrandZ問(wèn)卷，并且由凱度的標(biāo)準(zhǔn)模型系統(tǒng)自動(dòng)分品類(lèi)計(jì)算每個(gè)品牌在11個(gè)市場(chǎng)的總體初步品牌力。品牌力代表消費(fèi)者選擇某一特定品牌的傾向。同時(shí)，凱度根據(jù)問(wèn)卷答案計(jì)算出各個(gè)品牌在“有意義”和“差異化”上的得分，并結(jié)合消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)來(lái)計(jì)算“活躍度”。消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)由谷歌內(nèi)部的品牌監(jiān)測(cè)平臺(tái)（Brand Tracker) 提供，包括品牌官方網(wǎng)站的流量、品牌App的活躍用戶(hù)量，以及品牌在谷歌和YouTube上的搜索指數(shù)。
凱度發(fā)現(xiàn)，2024年，海外消費(fèi)者對(duì)品牌價(jià)值的關(guān)注度顯著提升。研究數(shù)據(jù)顯示，47%的消費(fèi)者打破慣性選擇，主動(dòng)轉(zhuǎn)向同價(jià)位甚至更高價(jià)位的新品牌；進(jìn)入2025年，全球消費(fèi)市場(chǎng)展現(xiàn)出更開(kāi)放包容的新態(tài)勢(shì)，高達(dá)81%的受訪(fǎng)者明確表達(dá)了對(duì)新品牌的嘗試意愿。這一轉(zhuǎn)變，深刻反映出了全球消費(fèi)變革趨勢(shì)。
